Ativações voltadas à promoção turística ocorrem pela segunda vez no evento, em parceria com o Governo do Estado de São Paulo
Entre os dias 12 e 18 de março, a cidade de Austin, no Texas, EUA, se torna o epicentro da inovação no mundo com a realização do SXSW – South By Southwest, um festival que apresenta tendências em tecnologia, inovação, cultura, mídia e entretenimento. Entre os dias 13 e 16 de março, o Governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria de Cultura, Economia e Indústria Criativas, em parceria com InvestSP, agência de promoção de investimentos vinculada à Secretaria de Desenvolvimento Econômico, e apoio da Prefeitura de São Paulo, ativará no evento a SP House, um espaço físico com mais de 2.000 metros quadrados, criado para ser um ponto de encontro e trocas durante o evento.
Entre os diferenciais deste ano está o novo endereço, que está localizado num espaço 20% maior que a edição anterior, o que permitirá receber um público ainda maior. O terreno pode receber 600 pessoas simultaneamente e 4.000 por dia. Em 2025, a SP House recebeu 15 mil participantes de 64 países. A expectativa de público para 2025 é superar este número.
A ativação ocorre na cidade pelo terceiro ano consecutivo e a Secretaria Municipal de Turismo é parceria da iniciativa com o programa Discover/Descubra São Paulo, criado para promover o turismo e a cidade de São Paulo em feiras e eventos nacionais e internacionais. Além da participação institucional, a presença da capital tem ainda um caráter de geração de negócios, por meio do credenciamento de empresas do setor de turismo, eventos e criatividade com o CNPJ registrado na cidade de São Paulo.
“O turismo chega à SXSW com a missão de promover os ativos que São Paulo oferece para turistas e empresários do setor de cultura, entretenimento, inovação, comunicação e muito mais. A nossa missão é estar presente como uma capital diversa e pujante, num ambiente que celebra a pluralidade da oferta de todo o Estado”, destaca o Secretário Municipal de Turismo, Rui Alves.
“Participar do SXSW com a SP House é uma oportunidade estratégica para posicionar São Paulo no centro das conversas globais sobre inovação, economia criativa e novos modelos de negócios. Nosso objetivo é fortalecer conexões internacionais, apresentar o potencial do estado e da cidade para investimentos e mostrar que São Paulo é um ambiente aberto à colaboração, onde ideias, talentos e oportunidades se encontram”, afirma Rui Gomes, presidente da InvestSP.
O festival completa 40 anos em 2026 e, pela primeira vez, as programações de várias áreas ocorrem simultaneamente, reunindo especialistas, criadores e empresas para debater
tendências em áreas como inteligência artificial, inovação, economia criativa e futuro da comunicação. Com atividades espalhadas por diversos espaços da cidade, o evento reforça seu papel como um dos principais encontros globais de ideias, cultura e negócios.
O tema da SP House, neste ano, cria uma conexão com a proposta do evento e se relaciona também com o turismo. “We are borderless. We are São Paulo”, em tradução livre “Nós não temos barreiras. Nós somos São Paulo” é uma temática que traz a oportunidade de se conectar com qualquer pessoa, de qualquer lugar do planeta, pois São Paulo é um lugar onde o mundo todo se encontra.
Ao todo, a cidade abriga mais de 350.000 imigrantes, segundo dados recentes de 2025 divulgados pela Prefeitura e pela Organização Internacional para as Migrações (OIM), chegando a 150 nacionalidades diferentes, representando quase 21% dos estrangeiros que vivem no Brasil. Além dos imigrantes internacionais, a cidade é, ainda, um grande polo de atração para migrantes internos (brasileiros de outros estados), com mais de 8 milhões de brasileiros de outros locais vivendo no Estado de São Paulo, muitos concentrados na capital, segundo dados do Sistema Estadual de Análise de Dados – SEADE.
Ativações que são a cara da cidade
Neste ano, a Cidade de São Paulo estará presente em dois espaços da SP House, sendo o container da capital o principal espaço, onde haverá duas paredes com lambe-lambes exclusivos criados especialmente para esta ativação pela equipe criativa de Comunicação da Secretaria Municipal de Turismo. As mensagens dos lambe-lambes serão em inglês, português e espanhol, dando à ação um alcance ainda maior.
Além disso, também haverá um vídeo mostrando cenários da cidade como o Parque Ibirapuera, Minhocão, Avenida Paulista, Beco do Batman e outros, do ponto de vista de um ciclista, explorando aspectos curiosos da cidade e levando estas imagens para os telões de acesso ao auditório da casa.
