A Heineken inaugurou uma pop-up store com foco em sustentabilidade na unidade do Pão de Açúcar localizada na Rua Teodoro Sampaio, no bairro de Pinheiros, em São Paulo. A nova loja foi concebida como uma ativação especial, com o objetivo de transformar a jornada de compra em uma oportunidade de descoberta, conexão emocional e vivência dos valores da marca.
A estrutura da pop-up store da Heineken foi construída com eco blocos de plástico reciclado. Com esse processo, foram reaproveitados 375 quilos de plástico, reforçando o compromisso da marca com a circularidade. A iluminação em LED garante eficiência energética, enquanto o design arejado e moderno convida o consumidor a uma experiência diferenciada.
“Diferente de uma loja tradicional, em que o consumidor entra com um objetivo específico, a Pop-Up Store externa tem o poder de interceptar o público em momentos de descoberta e lazer”, explica Natália Urnikes, gerente nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken.
A sustentabilidade, um dos pilares do Grupo Heineken, está presente em cada detalhe do projeto, desenvolvido pela Tiwa, agência de design e arquitetura especializada na criação e produção de mobiliários para o ponto de venda. A iniciativa se soma às ações sustentáveis que a companhia já realiza no Brasil, como o uso de energia renovável em todas as suas cervejarias no País, a redução das emissões de CO₂ em toda a cadeia de produção e distribuição, projetos de economia circular com o reaproveitamento de resíduos e embalagens retornáveis, além de campanhas contínuas de incentivo ao consumo responsável.
“Ao estar presente onde o consumidor está, criamos uma oportunidade de contato espontâneo, despertando a curiosidade mesmo sem uma intenção prévia de compra. Esse formato amplia o alcance da marca, estimula a experimentação do produto e potencializa a conversão de visitas casuais em compras recorrentes”, conclui.
